ShoppingTomorrow Bluepaper - Measuring Marketing Effectiveness in 2022
Bijgewerkt op: 13 oktober 2022

Met de opkomst van internet kwamen er voor marketeers preciezere mogelijkheden om hun effectiviteit te meten. Complete customer journeys konden in kaart worden gebracht. Dat werd echter lastiger doordat consumenten steeds meer devices gingen gebruiken en klantreizen werden gelardeerd met nieuwe touchpoints. De laatste jaren is er nieuwe complexiteit bijgekomen, onder andere als gevolg van de groeiende roep om privacy door consumenten. Zij zijn zich bewust van de sporen die zij achterlaten en wat bedrijven daarmee kunnen doen.
Uit onderzoek van GfK blijkt zelfs dat zes op de tien Nederlanders vinden dat persoonlijke targeting verboden zou moeten worden. De scepsis heeft geleid tot aangescherpte wetgeving, onder andere wat betreft de inzet van third-party cookies, waarmee bezoekers over sites kunnen worden gevolgd en getarget. Maar ze laat zich ook op andere terreinen voelen. Kortom, adverteren anno 2022 is verre van makkelijk. Dit heeft geleid tot de volgende onderzoeksvraag van de ShoppingTomorrow-expertgroep 'Measuring Marketing Effectiveness', onder leiding van Google en Objective Platform: Hoe haal je maximaal rendement uit je marketingbudget?
Takeaways uit deze bluepaper
- Voor het meten van rendement uit marketingbudget bestaat geen formule. Het is een continu proces, gebaseerd op doordachte keuzes voor zowel de korte als de lange termijn. Belangrijkste vraag: waar wil je op sturen? Data-driven marketing wordt decision-driven marketing, waarbij advertentiedoelstellingen voortvloeien uit businessdoelstellingen.
- Het rendement uit marketingbudget kan alleen groeien wanneer organisaties KPI’s breed omarmen en wanneer opgedane inzichten in actie worden omgezet. Ze zijn gebaat bij een test & learn-mindset, die in veel gevallen cultuur- en gedragsveranderingen vergt.
- Aan de hand van een marketingeffectiviteitsmodel kunnen organisaties hun effectiviteitsmetingen optimaliseren. Goede tooling is onmisbaar, maar wat voor de een werkt, hoeft niet voor de ander
te werken.
Downloads
-
ShoppingTomorrow Bluepaper - Measuring Marketing Effectiveness in 2022
Geschreven door expertgroep o.l.v. Google en Objective Platform.
Onderwerpen
Deel deze download
Recente artikelen over dit onderwerp
-
Welke mogelijkheden biedt GenAI voor omzet- en winstmaximalisatie
Gepubliceerd op 20 februari 2025KennisartikelGeneratieve AI biedt enorme kansen voor retail, groothandel en productie. Van gepersonaliseerde marketing tot efficiëntere logistiek en innovatieve businessmodellen – bedrijven als HEMA en FrieslandCampina laten al resultaat zien. Succesvolle inzet vraagt om visie, strategie en effectief verandermanagement. Ontdek hoe GenAI jouw organisatie kan versnellen.
-
De ultieme balans tussen centraal en decentraal
Gepubliceerd op 20 februari 2025KennisartikelInternationale groei vraagt om de juiste balans tussen centrale sturing en lokale flexibiliteit. Het hub-and-spoke-model biedt hierbij uitkomst: centrale strategie gecombineerd met lokale uitvoering. Hiermee speel je slim in op culturele verschillen, wetgeving en klantvoorkeuren.
-
AI & PIM: Creëer de Ultieme Productervaring voor je klanten!
Gepubliceerd op 18 februari 2025KennisartikelHoe zet je AI en Product Information Management (PIM) in om klanten de ultieme productervaring te bieden? In dit artikel ontdek je hoe AI helpt bij het verrijken van productdata, het verbeteren van zoekresultaten en het verhogen van conversie. Leer hoe slimme automatisering jouw e-commerce strategie naar een hoger niveau tilt.
-
Stappenplan voor B2B Bedrijven naar een Composable CX Platform
Gepubliceerd op 13 februari 2025KennisartikelHoe zorg ik ervoor dat ik mijn B2B e-commerce oplossing op een klantgerichte en duurzame manier kan blijven door ontwikkelen, en welke rol kan composable commerce daarbij spelen?