Veelgemaakte SEO-fouten door webwinkels
Bijgewerkt op: 19 augustus 2021
Afgelopen donderdag vond de webinar over SEO plaats. Tijdens de webinar zoomde Marijn ten Bulte, Head of SEO bij Adwise, in op een aantal veelgemaakte fouten van webwinkels binnen SEO. Met name met de product- en categoriepagina’s is er veel te winnen, zegt hij. We lichten een paar hoogtepunten en tips uit de webinar toe.
Het belang van goede product- en categoriepagina’s
Product- en categoriepagina’s zijn twee belangrijke aanjagers van organisch verkeer naar de websites van webwinkels. Categoriepagina’s zorgen gemiddeld zelfs voor 46,5% van het verkeer naar de website! Daarnaast nemen ze een cruciale plek in de funnel aan, waar de kans op conversie hoog is en een goede pagina is dus van groot belang. Toch wordt hier lang niet altijd het maximale uitgehaald voor SEO. We lichten een aantal veelgemaakte fouten op deze pagina’s toe.
Out-of-stockproducten
Zodra bezoekers op een out-of-stockproduct landen, draagt dat niet bij aan een optimale gebruikerservaring. Toch komen bezoekers regelmatig op een pagina terecht waar het product niet meer op voorraad is. Deze bezoekers wil je uiteraard wel verder helpen en niet verliezen. Het is daarom niet wenselijk om van deze productpagina een 404-pagina te maken. Je potentiële klant blijft achter met veel vragen en wil weten of en wanneer het product weer op voorraad komt. Een 404-pagina is sowieso niet wenselijk, omdat Google deze pagina dan niet meer indexeert.
Toon je bezoekers op de productpagina van je out-of-stockproduct dus alternatieven. Ze zijn wellicht bereid om een product te bestellen dat op hun oorspronkelijke keuze lijkt. Een andere tip is om je bezoeker de mogelijkheid te bieden om zicht in te schrijven, zodat ze een seintje ontvangen wanneer het product weer op voorraad is. Probeer het optimale uit je out-of-stockproduct te halen door alle elementen toe te voegen aan je productpagina. Bekijk alle tips terug in de webinar.
Het probleem van veel categoriepagina’s
Categoriepagina’s zijn overzichtspagina’s van meerdere producten, denk aan een verzamelpagina voor alle soorten behang. Het probleem van veel deze pagina’s is dat de meeste pagina’s (in Nederland) enorm op elkaar lijken en geen onderscheidend vermogen hebben ten opzichte van de concurrentie. Een gemiddelde pagina heeft een H1-kop, een lijst met producten en een (SEO-)tekst zonder toegevoegde waarde onder het aanbod.
Om dit probleem op te lossen is het slim om de zoekintentie van je (potentiële) klant voor ogen te houden. Is deze klant bijvoorbeeld op zoek naar inspiratie, inhoudelijke informatie of productvergelijkingen? Gebruik de data van je zoekwoorden om meer verdieping toe te voegen aan je categoriepagina en deze meer in te richten op de zoekintenties van je bezoeker. Er zijn verschillende tools beschikbaar om te achterhalen wat deze zoekintenties zijn.
Alle SEO-tips en voorbeelden?
Bekijk gratis de webinar met Adwise terug. Wil je eerst meer leren over de basiskennis van SEO? Volg dan gratis de e-learning SEO van e-Academy.