Black Friday 2024 voorspelling: vroeg beginnen, meer shoppers en hogere bestedingen

Black Friday staat weer voor de deur, dit jaar valt de koopjesperiode later dan ooit. Black Friday (vrijdag 29 november), Cybermonday (maandag 2 december) en Pakjesavond (donderdag 5 december) vallen dicht op elkaar. Wij als Thuiswinkel.org roepen ondernemers dan ook op om eerder te starten met hun acties, zodat de consument niet massaal op hetzelfde moment hoeft te shoppen.

Black Friday Nederland ziet dat bedrijven al weken bezig zijn met het promoten van aanbiedingen en kortingen. Ook roepen we de consument op om op tijd te bestellen, zodat ze meer zekerheid hebben dat de bestelling op het juiste moment in huis is. Zo gaan we van Black Friday, via Black Week, nu richting een Black Month.

Steeds meer Nederlanders doen mee

Uit onderzoek van Motivaction onder meer dan 1.000 Nederlanders blijkt dat dit jaar meer consumenten van plan zijn om deel te nemen aan Black Friday. 36% van de ondervraagden zegt van plan te zijn tijdens de koopjesperiode te gaan winkelen, een stijging ten opzichte van 27% in 2023. Volgens Motivaction overschatten consumenten vaak hun gedrag. Verwacht wordt dat uiteindelijk zo'n 30% daadwerkelijk mee zal doen, wat nog steeds een toename is ten opzichte van vorig jaar.

Naast het toenemende aantal consumenten dat aankopen doet tijdens Black Friday, zien we ook een stijging in de verwachte bestedingen. De helft van de consumenten die deelnemen aan Black Friday kan inschatten hoeveel ze gaan uitgeven. Volgens de cijfers van Motivaction verwachten consumenten gemiddeld 378 euro te besteden, een stijging van 15 procent ten opzichte van vorig jaar (330 euro).

Het sentiment over Black Friday is niet stabiel gedurende het jaar, blijkt uit de data van onze eigen duurzaamheidsmonitor. Voor de zomer, wanneer er nog weinig over Black Friday gecommuniceerd wordt, blijkt bijna de helft van de consumenten geen fan te zijn van het fenomeen Black Friday. Zij geven aan dat ze het graag zouden afschaffen. Maar naarmate de datum nadert, verandert dit sentiment: in november wil nog slechts minder dan één derde van de consumenten Black Friday afschaffen.

Betalingen per dag

iDEAL registreert dit jaar weer het aantal betalingen tijdens Black Week. Vorig jaar noteerde zij voor het achtste jaar op rij een recordaantal transacties op Black Friday. iDEAL verwerkte op vrijdag 24 november 7,13 miljoen online transacties met op de piek ruim 333 transacties per seconde. Hier kun je de cijfers van dit jaar bijhouden.

Lees meer over de feestdagen