Wat vindt de consument van duurzame producten?

24% van de consumenten controleert of een product op duurzame wijze is geproduceerd. 28% verwacht dit in de toekomst vaker te gaan doen. 61% vind het belangrijk dat er in ieder geval inzicht mogelijk is op de duurzaamheid en circulariteit van producten en diensten die worden aangeboden. Prijs heeft echter ook een effect: 48% van de consumenten geeft aan dat ze een duurzaam product kiezen wanneer deze even duur of goedkoper wordt aangeboden van de niet/minder duurzame variant. 20% geeft aan (vrijwel) altijd voor duurzame producten te kiezen, en niet overtuigd te hoeven worden door presentatie of prijs. [1]

Een groot deel van de respondenten geeft aan bereid te zijn om duurzamere productalternatieven te kopen. Voorbeelden zijn kleding van milieuvriendelijke materialen zoals kenaf of hennep, meubels van gerecyclede materialen, biologische voedselproducten en lokaal geteelde groenten en fruit van het seizoen. De meerderheid doet dit echter nog niet. Zo geeft 6 procent van de consumenten aan dat hun laatste aangeschafte meubelstuk of kleding van gerecyclede materialen is gemaakt; bij kleding is het aandeel iets hoger. Opmerkelijk is ook het aandeel respondenten dat het antwoord niet weet: de helft van hen weet niet of het laatste aangeschafte meubelstuk van gerecyclede materialen is gemaakt; bij kleding is dit zelfs meer[2].   

[1] Consumentenonderzoek ShoppingTomorrow, 2023

[2] Hoe circulair zijn Nederlandse consumenten? PBL, 2023