Retail media: the third wave of digital advertising
Bijgewerkt op: 18 oktober 2022
Linda Amroussi en Jelmer Helderman, van de expertgroep ‘Digital Retail Media’, gingen tijdens hun Shopping Today presentatie in op de resultaten en aanbevelingen uit het onderzoeksjaar. Hun onderzoeksvraag: Hoe haal je het maximale resultaat uit Digital Retail Media?
Digital retail media
Onder digital retail media verstaan de experts alle media die vertoond wordt binnen de eigen kanalen van de retailer zowel instore, on-site maar ook buiten de eigen kanalen gebaseerd op data van de retailer.
Digital retail media is een van de grootste trends in media en e-commerce op dit moment. Onder andere de pijlsnelle groei van e-commerce door de Covid-pandemie, het veranderde zoekgedrag van de consument, de verschuiving in marketingbudgetten, de platformisering en de technologische ontwikkelingen zorgen ervoor dat retailers en online marketplaces zich versneld zijn gaan focussen op deze nieuwe inkomstenstroom met hoge marge.
Waar staan we nu?
Het belang van Retail Media groeit door beweging in de Nederlandse markt. Op dit moment zie je dat de stap gemaakt wordt van Trade Marketing naar Retail Media. De expertgroep verwacht dat we uiteindelijk uitkomen bij een Commerce Media aanpak:
- Trade Marketing: marketing inspanningen als onderdeel van een inkoopcontract.
- Retail Media: alle media mogelijkheden die door retailers aan hun leveranciers en adverteerders worden aangeboden.
- Commerce Media: nieuwe aanpak van digital advertising die commerce, data en intelligence combineert om consumenten gedurende hun klantreis te targeten.
De transitie voor zowel retailers, merken als (media)bureaus is in volle gang en dit brengt uiteraard de nodige uitdagingen met zich mee.
Retail media: starten en leren
Voor alle marktpartijen binnen digital retail media geldt: omarm de kansen nu, maak een plan, start met de (interne) organisatie, werk samen en investeer in kennis en mensen. Test & learn: werk samen in de driehoek tussen retailer, adverteerder en (media)bureau. Wees transparant en stel doelen en KPI’s op. Schaal verder op als iets goed werkt.
Kritische succesfactoren voor retailers zijn:
- Krachtige en goed georganiseerde klantdata: met behulp van data kan de retailer relevante advertenties vertonen aan consumenten en adverteerders/bureaus voorzien van succesvolle campagnes;
- Transparantie: de adverteerders die hun marketing- en mediabudgetten inzetten op retail media kunnen op deze manier de ROI van hun mediacampagne inzien;
- Technologie: om efficiënt en snel te kunnen opschalen;
- Mensen, kennis & skills: Specifieke kennis en skills zijn key.
Meer weten?
In de bluepaper wordt zoveel mogelijk het perspectief van zowel retailer, marketplace, merk als (media)bureau belicht. Wil je meer weten over het onderzoek van de expertgroep?
Verbreed gratis je kennis
met de bluepapers van ShoppingTomorrow
De bluepapers staan vol met stappenplannen, concrete tips en voorbeelden rondom verschillende deelgebieden van digital commerce, voor brands en retailers en voor organisaties in finance, travel en b2b.
Alles lezen over Shopping Today
Was je niet bij Shopping Today of wil je alles nog even rustig teruglezen? Hier vind je alle samenvattingen:
- Wrap up Shopping Today: Be the change
- PLUS Retail: trends en ontwikkelingen in de boodschappenwereld
- Meta: de impact en kansen van de metaverse op retail
- MediaMarkt: van digitale naar omnichannel transformatie
- Thuiswinkel.org gaat internationaal met Shopping Secure
- Retail Media: the third wave of digital advertising
- Het verborgen duurzaamheidspotentieel van online betalen
- B2B e-commerce, welke stappen moet ik zetten?
Onderwerpen
Deel dit nieuwsartikel
Recente artikelen over dit onderwerp
-
Zelflerende algoritmes: zo blijf je je concurrentie in e-commerce voor
Gepubliceerd op 24 oktober 2024CategorieExperts van ShoppingTomorrow, de innovatiemotor van Thuiswinkel.org, hebben in Emerce TV een aflevering opgenomen over AI en Machine Learning in e-commerce.
-
De digitale marketplace strategie van Valk Exclusief
Gepubliceerd op 22 oktober 2024De expertgroep: 'De snelle, flexibele en eenvoudige manier om een eigen marktplaats te lanceren', komt met een exclusief verhaal over hotelketen Van der Valk.
-
Pieter Zwart over de leidende klantreizen bij Coolblue
Gepubliceerd op 18 oktober 2024CategoriePieter Zwart, CEO van Coolblue, deelt op Shopping Today hoe hun motto ‘alles voor een glimlach’ zich vertaalt in een klantgerichte aanpak.
-
Livera en duurzaamheid: Hoe lingerie langer meegaat
Gepubliceerd op 15 oktober 2024PodcastTerry Hommelberg-Hoogsteder, CSR Manager bij Livera, vertelt in onze podcast hoe de lingeriebranche kan bijdragen aan een circulaire toekomst.